Organizza il catalogo affinché prodotti e categorie importanti siano raggiungibili. Scegli quali combinazioni di filtri meritano una pagina e controlla paginazione, duplicati e istruzioni di scansione senza bloccare contenuti utili.
Indice della guida
Un negozio può avere centinaia di prodotti ben descritti e lasciare comunque alcuni articoli difficili da raggiungere. Succede quando si trovano soltanto usando la ricerca interna, oppure dopo combinazioni di filtri che generano molti indirizzi quasi uguali. Categorie, collegamenti e paginazione devono accompagnare sia chi compra sia i motori di ricerca verso le pagine utili. Prima di creare altre categorie, osserva il catalogo come farebbe un cliente che non conosce i nomi dei tuoi prodotti. Questa guida aiuta a decidere quali percorsi rendere stabili e quali filtri mantenere come strumenti di consultazione.
Disegna il percorso dal menu al prodotto
Google spiega che la struttura dell’ecommerce viene compresa anche attraverso i collegamenti tra pagine. I prodotti importanti devono essere raggiungibili seguendo la navigazione: la sola ricerca interna non è un percorso sufficiente, perché Googlebot generalmente non compila quella casella.
Se vendi articoli per la cucina, prova questo tragitto: menu, preparazione, coltelli, scheda del singolo modello. Poi ripeti l’esercizio per un articolo meno venduto. Annota i passaggi mancanti e le categorie che rimandano sempre agli stessi prodotti.
Evita di rifare l’intera struttura prima di conoscere il problema. Una piccola mappa delle sezioni, con un campione di prodotti raggiungibili e irraggiungibili, permette di assegnare interventi precisi a chi gestisce il catalogo.
Scegli categorie che aiutano una decisione reale
Una categoria utile riunisce articoli che rispondono a un’esigenza riconoscibile. “Coltelli da pane” può aiutare a confrontare lunghezza della lama, impugnatura e utilizzo; una pagina intitolata “Prodotti migliori convenienti online” offre un criterio molto meno chiaro.
Per ogni categoria candidata chiediti:
- Quale scelta deve fare il cliente arrivato qui?
- L’assortimento è abbastanza stabile da mantenere la pagina?
- Quali differenze tra prodotti possiamo spiegare con competenza?
- Esiste già una categoria che risolve lo stesso bisogno?
Scrivi un’introduzione breve e suggerimenti specifici, lasciando il catalogo facilmente consultabile. Non allungare il testo ripetendo il nome della categoria. Se conosci già le domande dei clienti, usale per spiegare compatibilità, misure e materiali che incidono davvero sull’acquisto.
Decidi quali filtri meritano un indirizzo da valorizzare
La navigazione a faccette combina attributi come materiale, colore e dimensione. Moltiplicare queste combinazioni può creare un numero enorme di URL e assorbire risorse di scansione.
Prepara un elenco di tre casi: categorie principali, selezioni con un’utilità autonoma e filtri di consultazione. Nel nostro negozio, “coltelli da pane” può essere una categoria stabile; “manico blu, prezzo crescente, confezione singola” può servire soprattutto a restringere l’elenco durante la visita.
La scelta va fatta sul catalogo concreto, evitando una regola che renda indicizzabile qualsiasi combinazione. Quando una selezione merita una pagina, curane nome, assortimento e collegamenti. Per le altre, definisci con il tecnico una gestione uniforme degli URL. Non creare nuove pagine soltanto cambiando titolo sopra la stessa lista di articoli.
Rendi raggiungibili anche gli ultimi prodotti della categoria
Le indicazioni Google sulla paginazione richiedono attenzione quando il catalogo usa “Carica altri” o scorrimento continuo: i crawler generalmente non azionano pulsanti che richiedono un’interazione.
Fai verificare che gli elenchi successivi siano raggiungibili tramite URL distinti e collegamenti HTML. Se la categoria ha cinque pagine, controlla direttamente anche la quinta. Ogni pagina della sequenza deve rappresentare il proprio elenco; non assegnare a tutte la prima pagina come canonical.
Prova da telefono ad aprire un prodotto dell’ultimo elenco e a tornare alla categoria. Un percorso comprensibile aiuta anche il cliente a non perdere il confronto iniziato. La sitemap può aiutare la scoperta degli articoli, ma non sostituisce una navigazione utilizzabile.
Usa il canonical per pagine equivalenti
Il canonical indica a Google la versione preferita fra pagine duplicate o molto simili. È un segnale, non una garanzia, e non è un requisito obbligatorio per ogni sito.
Valuta il contenuto prima dell’indirizzo. Due URL che mostrano la stessa categoria con una diversa impostazione di ordinamento possono rappresentare varianti equivalenti; una categoria dedicata ai coltelli da pane e una ai coltelli per verdure rispondono a scelte diverse. Non indirizzare automaticamente entrambe verso un’unica pagina generica.
Controlla la coerenza tra link interni, URL scelto e sitemap. Se Search Console segnala una scelta diversa, confronta le pagine effettive e leggi la guida a Google che sceglie una pagina canonica diversa prima di aggiungere regole a tutto il catalogo.
Distingui indicizzazione e scansione prima di bloccare URL
Un noindex richiede che Google possa accedere alla pagina e leggere l’istruzione. Il blocco in robots.txt impedisce invece la scansione e, da solo, non garantisce che l’URL sparisca dai risultati.
Se vuoi far leggere un noindex a URL già presenti nell’indice, non bloccarli contemporaneamente in robots.txt. Se vuoi limitare la scansione di molte combinazioni di filtri prive di utilità, valuta una regola mirata soltanto dopo aver distinto quelle URL dalle pagine importanti.
Per ogni regola chiedi al tecnico un elenco di esempi inclusi ed esclusi. Una regola troppo ampia può coinvolgere paginazione o prodotti. La documentazione sui filtri indica inoltre una risposta 404 per combinazioni senza risultati o prive di senso, invece del rinvio a una pagina di errore comune.
Verifica un campione prima di estendere le modifiche
Prepara cinque indirizzi: categoria principale, selezione utile, filtro ordinario, pagina successiva e singolo prodotto. Per ciascuno annota la destinazione prevista nei risultati e il modo in cui deve essere raggiunto.
- Apri l’URL su telefono e controlla il contenuto visibile.
- Segui i collegamenti dal menu fino al prodotto.
- Fai verificare risposta del server, canonical e istruzioni robots.
- Confronta il risultato con il controllo URL di Search Console.
- Estendi la modifica solo dopo aver confermato i casi rappresentativi.
Dopo l’intervento osserva le categorie coinvolte e le ricerche che ricevono. Una pagina nuova non acquisisce visibilità soltanto perché è stata aggiunta alla sitemap. Se restano articoli esclusi, distingui la scoperta dalla selezione nell’indice con la guida alle pagine scansionate ma non indicizzate.
Domande frequenti
Devo rendere indicizzabili tutti i filtri dell’ecommerce?
No. Scegli le selezioni che offrono un’utilità autonoma e un assortimento significativo. Le altre combinazioni possono restare strumenti per il visitatore, con una gestione tecnica degli URL adeguata al catalogo.
Posso bloccare in robots.txt una pagina con noindex?
Se Google deve leggere quel noindex, deve poter scansionare la pagina. Un blocco contemporaneo può impedirlo. Definisci prima se l’obiettivo è escludere la pagina dall’indice oppure limitare la scansione.
Le pagine successive devono avere il canonical sulla prima?
No. Nella paginazione ogni pagina presenta un elenco proprio e deve avere un URL distinto. Google raccomanda un canonical relativo alla singola pagina, evitando di indicare sempre la prima.
Aggiungere più categorie migliora automaticamente la SEO?
No. Una categoria aiuta quando rende più semplice trovare e confrontare un gruppo coerente di prodotti. Verifica prima le esigenze dei clienti e le pagine esistenti, per evitare sezioni quasi identiche.
Fonti ufficiali e approfondimenti
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