Se le campagne usano annunci dinamici della rete di ricerca, prepara il passaggio partendo da pagine, richieste e impostazioni che oggi portano risultati utili.
Gli annunci dinamici DSA usano i contenuti del sito per collegare ricerche, titoli e pagine di destinazione. Il passaggio ad AI Max richiede quindi un controllo della campagna e del sito che la alimenta. Questa guida riguarda la preparazione della migrazione: individua le strutture coinvolte, conserva un confronto leggibile e verifica che i clienti continuino a raggiungere i servizi corretti.
Indice della guida
Identifica le campagne DSA e il calendario pertinente
Apri le campagne Search e verifica quali contengono gruppi di annunci dinamici. Non basta che un annuncio abbia un testo generato automaticamente: identifica proprio la struttura DSA. La guida Google agli annunci dinamici indica il passaggio automatico ad AI Max a partire da febbraio 2027.
L’annuncio tecnico Google sul calendario distingue i DSA dalle altre impostazioni legacy migrate in precedenza. Controlla gli avvisi della tua campagna e non applicare ai DSA una scadenza letta per una funzione diversa.
Prepara un elenco con ID, nome della campagna, gruppi dinamici e referente. Segna se la campagna contiene soltanto DSA oppure anche gruppi standard: questa differenza conta quando valuti gli esperimenti disponibili.
Conserva una fotografia utile della configurazione attuale
Prima del passaggio raccogli impostazioni, targeting dinamici, pagine utilizzate, esclusioni e collegamenti di monitoraggio. Affianca i risultati di un periodo rappresentativo del tuo ciclo commerciale, evitando di scegliere soltanto una settimana particolarmente favorevole.
- Campagne e gruppi che verranno coinvolti.
- Pagine e servizi che devono ricevere traffico.
- Contenuti e URL che devono restare esclusi.
- Budget, obiettivi e conversioni utilizzati.
- Contatti validi, preventivi e vendite attribuibili al periodo.
Un riepilogo con sole impressioni e clic non descrive il valore della campagna. Per esempio, un’impresa di climatizzazione dovrebbe distinguere richieste di installazione nella zona servita da domande per ricambi che non vende. Conserva questa distinzione anche dopo la migrazione.
Rendi utilizzabili pagine e messaggi prima della transizione
Apri le pagine che alimentano le campagne da smartphone. Controlla servizio, zona, disponibilità, recapiti e percorso di richiesta. Correggi offerte terminate e testi che possono far credere di fornire prestazioni non più disponibili. Una campagna automatizzata non risolve un sito ambiguo.
La personalizzazione del testo di Google Ads può utilizzare contenuti del sito e degli annunci per produrre asset. Prepara titoli e descrizioni coerenti, poi controlla quelli effettivamente utilizzati. Non considerare una buona valutazione dell’annuncio come verifica dell’accuratezza commerciale.
Esempio: se installi solo impianti residenziali, una vecchia pagina sui grandi impianti industriali merita una decisione esplicita. Aggiornala se rappresenta ancora l’offerta oppure impedisci che indirizzi campagne verso richieste che non puoi gestire.
Rivedi destinazioni ed esclusioni nel nuovo assetto
Confronta le pagine ammesse e le esclusioni con le impostazioni disponibili dopo il passaggio. Non presumere che una vecchia regola descriva esattamente il nuovo comportamento. Prepara alcuni casi: servizio prioritario, servizio escluso, articolo informativo e pagina di contatto.
Se utilizzi modelli di monitoraggio, verifica anche l’URL risultante. Google dedica indicazioni specifiche alla compatibilità del monitoraggio con le destinazioni dinamiche di AI Max. Un modello costruito per una pagina fissa può portare altrove o generare un errore quando cambia la destinazione.
Ripeti il controllo sul sito aperto dal collegamento completo. Per approfondire la diagnosi dei percorsi errati consulta la guida agli annunci che aprono una pagina diversa.
Scegli una prova che coinvolga davvero i gruppi DSA
Google descrive un percorso con esperimento personalizzato in cui l’aggiornamento della campagna di prova consente il confronto con AI Max. Prima di avviarlo, verifica nella procedura quali elementi cambieranno, il budget della prova e l’eventuale applicazione automatica del risultato.
La distinzione tra esperimenti è importante: secondo la guida ufficiale, le campagne composte interamente da DSA non sono idonee ai modelli di esperimento AI Max; nelle campagne miste quel modello aggiorna soltanto i gruppi non DSA. Una prova così configurata non dimostra quindi il comportamento dei gruppi dinamici migrati.
Concorda un obiettivo verificabile e un periodo sensato. La guida ai test AI Max sulla qualità dei contatti approfondisce il confronto commerciale; qui il controllo iniziale è assicurarsi che la prova includa la struttura che vuoi migrare.
Controlla strumenti esterni e misurazione dei risultati
Chiedi a chi gestisce script, report e software pubblicitari se riconoscono la nuova struttura. Un’integrazione che legge o modifica vecchie entità DSA deve essere verificata dal suo manutentore: un report incompleto può nascondere il traffico invece di indicare che è scomparso.
Prova il percorso di un contatto: pagina raggiunta, modulo o telefonata, registrazione dell’evento e gestione della richiesta. Controlla che l’obiettivo della campagna descriva un risultato utile. Durante il passaggio evita di cambiare contemporaneamente strategia, sito e definizione delle conversioni senza annotarlo.
Stabilisci chi legge le anomalie e chi può correggerle. Se compare un problema urgente, come una destinazione non raggiungibile, conserva l’esempio e intervieni su quella causa: attendere dati aggiuntivi non rende utilizzabile una pagina rotta.
Valuta il passaggio con un confronto documentato
Dopo la migrazione, controlla stato dei gruppi, annunci utilizzabili, ricerche disponibili e pagine effettivamente selezionate. Confronta poi costo e qualità delle richieste con il periodo di partenza, considerando stagionalità e tempo necessario per trasformare un contatto in cliente.
Un aumento delle richieste può essere utile, ma va verificato: quante sono nella zona servita, quante riguardano il servizio giusto e quante diventano appuntamenti? Se il volume è piccolo, esplicita l’incertezza invece di attribuire ogni oscillazione al passaggio.
Conserva una breve consegna con configurazione finale, controlli completati e problemi aperti. La migrazione tecnica è una tappa; il risultato commerciale va osservato sui dati dell’attività, senza presumere miglioramenti automatici.
Domande frequenti
Quando è previsto il passaggio automatico dei DSA ad AI Max?
Le indicazioni ufficiali Google consultate prevedono l’avvio dell’automigrazione DSA a febbraio 2027. Controlla gli avvisi e il percorso disponibile nel tuo account prima di pianificare l’intervento.
Un esperimento AI Max aggiorna sempre i miei gruppi DSA?
No. I modelli di esperimento descritti da Google non sono disponibili per campagne interamente DSA; nelle campagne miste aggiornano soltanto i gruppi non DSA. Verifica il percorso personalizzato e gli elementi effettivamente coinvolti.
Posso lasciare identici tutti i testi e le pagine del sito?
Prima controlla che descrivano ancora i servizi offerti, le zone e le condizioni reali. Verifica inoltre destinazioni, esclusioni e monitoraggio nella configurazione risultante dal passaggio.
AI Max porterà automaticamente più clienti rispetto ai DSA?
Non è un risultato garantito. Confronta richieste qualificate, costi e vendite con un periodo coerente, tenendo conto delle altre modifiche e del tempo necessario ai clienti per decidere.
Fonti ufficiali e approfondimenti
Consulta le indicazioni ufficiali e confrontale con le opzioni disponibili nel tuo account.