Chi collega il sito dei tuoi concorrenti? Come usare Bing Webmaster Tools

Scegli siti confrontabili con la tua attività

Parti da un servizio concreto, una zona e un tipo di cliente. Un artigiano che realizza arredi su misura può confrontarsi con altri laboratori che lavorano per committenti simili. Un grande portale nazionale aggrega contenuti e collegamenti per ragioni diverse: non è sempre il riferimento più utile.

Scegli due siti e annota perché sono confrontabili. Il criterio potrebbe essere la stessa lavorazione o lo stesso mercato, non necessariamente la presenza immediatamente sopra di te in una ricerca. Una posizione osservata dal tuo computer non descrive tutti gli utenti.

Per separare questo lavoro dall’analisi dei contenuti, usa anche la guida al confronto delle pagine dei concorrenti. Qui osserviamo i collegamenti provenienti da altri siti, chiamati backlink.

Apri il confronto nel report Backlinks di Bing

Accedi a Bing Webmaster Tools e seleziona la proprietà del tuo sito. Se non è ancora configurata, segui prima la guida per aggiungere e verificare il sito. Nel report Backlinks individua il confronto con altri siti, descritto nella documentazione ufficiale Bing come Backlinks to any site.

Aggiungi i due domini scelti e osserva il filtro che mostra i domini non collegati al tuo sito. Puoi esaminare i domini di provenienza e i testi usati nei collegamenti, poi aprire i dettagli delle pagine disponibili. Le denominazioni possono variare con la lingua del pannello.

Conserva il momento del controllo e i siti selezionati. Se confronti periodi diversi, mantieni gli stessi riferimenti: cambiare concorrenti e criteri rende poco interpretabile una differenza nei numeri.

Interpreta i numeri come indizi da verificare

Bing precisa che il report contiene un insieme rappresentativo dei collegamenti rilevati, non un inventario completo. Un dominio assente dal confronto potrebbe quindi non essere presente nei dati disponibili. Non trasformare un filtro in una prova certa che nessuna pagina di quel sito ti colleghi.

Distingui inoltre domini e singoli collegamenti: una pubblicazione può rimandare più volte allo stesso sito. Dieci link provenienti dalla stessa fonte non equivalgono a dieci organizzazioni diverse che hanno scelto di citarla.

I dati non dimostrano quante visite o richieste abbia ricevuto il concorrente e non spiegano da soli perché compaia in una certa posizione. Il confronto serve a compilare un elenco di pagine da leggere, non ad assegnare un valore commerciale automatico a ogni backlink.

Apri le pagine e valuta il contesto della citazione

Per ogni fonte interessante visita la pagina effettiva. Controlla se esiste ancora, quale azienda viene citata e perché. Un elenco soci, una notizia su un progetto e un annuncio a pagamento rispondono a logiche diverse; il solo nome del dominio non basta a distinguerle.

• Pubblico: il contenuto è rivolto a persone che potrebbero avere bisogno dei tuoi servizi?
• Pertinenza: riguarda il territorio, la lavorazione o il settore in cui operi davvero?
• Motivo: c’è un progetto, un’appartenenza o un’informazione concreta dietro la citazione?
• Percorso: il collegamento porta a una pagina che aiuta il lettore?

Scarta le fonti non attinenti e le pagine che sembrano semplici elenchi di link senza utilità per i clienti. Se il report e la pagina pubblica non coincidono, annota la differenza prima di decidere.

Trasforma una fonte pertinente in una proposta concreta

Immagina che un laboratorio di mobili scopra un articolo di un’associazione territoriale dedicato al recupero di un locale storico. Un concorrente è citato perché ha partecipato al progetto. L’opportunità non consiste nel chiedere lo stesso link, ma nel capire se il laboratorio ha un proprio lavoro documentato e rilevante per quel pubblico.

Prepara una pagina con il problema affrontato, le scelte compiute e fotografie che puoi utilizzare. Presenta all’interlocutore il motivo per cui quel materiale potrebbe interessare ai lettori, lasciandogli autonomia editoriale. L’esempio è ipotetico e non presuppone che la pubblicazione accetti proposte.

Per associazioni e directory, verifica invece requisiti di adesione, correttezza della scheda e utilità effettiva della presenza. La guida a link e menzioni locali approfondisce come organizzare queste relazioni.

Valuta collaborazioni e contatti, senza comprare posizioni

Non selezionare una pubblicazione soltanto perché promette un link capace di aumentare il posizionamento. Le norme Google sui link di spam includono l’acquisto di collegamenti per manipolare il ranking. Una sponsorizzazione va valutata per pubblico e obiettivi commerciali, con i link qualificati correttamente.

Google raccomanda l’attributo sponsored per i link a pagamento e accetta anche nofollow, come descritto nelle indicazioni sugli attributi dei collegamenti. Fai verificare l’impostazione dal referente tecnico o dall’editore.

Per ogni opportunità scelta conserva fonte, motivo della pertinenza, contenuto da preparare e risultato osservato. Se nasce una collaborazione, controlla visite attribuibili e richieste pertinenti con i tuoi strumenti. Un elenco breve di relazioni utili può orientare il lavoro meglio di un totale di backlink crescente.