Un sito storico continua a ricevere richieste, mentre quello nuovo racconta meglio l’azienda. Oppure hai comprato un secondo dominio pensando di raggiungere più clienti.
Tenerli entrambi può avere senso, ma soltanto se ciascuno svolge un compito riconoscibile. Questa guida aiuta a scegliere tra due presenze autonome e un unico sito, considerando servizi, manutenzione, contatti e passaggio delle pagine esistenti.
Indice della guida
Due siti non raddoppiano automaticamente la visibilità. Possono dividere anche il lavoro necessario per mantenere prezzi, recapiti, fotografie e moduli affidabili. Il primo obiettivo è capire quale presenza aiuti davvero il cliente a scegliere e contattarti.
Parti da domini, accessi e richieste ricevute
Scrivi per ogni sito dominio, intestatario, scadenza, hosting e referente tecnico. Aggiungi gli indirizzi email collegati, l’accesso al CMS e gli strumenti di misurazione disponibili. Un dominio usato poco sul web può essere essenziale per le caselle di posta o per i link stampati sui materiali commerciali.
Confronta periodi equivalenti nei dati dei due siti. Annota pagine di ingresso, moduli ricevuti, telefonate attribuibili e richieste effettivamente utili. Distingui le ricerche del nome dell’azienda da quelle di servizi: aiutano a capire perché le persone arrivano.
Se non hai misurazioni attendibili, chiedi a chi risponde ai clienti quali indirizzi vengono citati e controlla i messaggi ricevuti dai moduli. Non eliminare il sito storico soltanto perché ha un aspetto meno recente.
Assegna una funzione precisa a ciascun sito
Completa per entrambi questa frase: “Questo sito serve a questo cliente, che cerca questo servizio e deve compiere questa azione”. Se le due risposte coincidono, chiediti quale utilità concreta offra mantenerli separati.
Un produttore di arredamenti può avere un sito per rivenditori, con schede tecniche e richiesta di cataloghi, e uno per il negozio al pubblico, con showroom e appuntamenti. In questo esempio pubblico, informazioni e contatti hanno esigenze diverse.
Due siti di uno stesso idraulico, invece, con identici interventi, comuni serviti e numero di telefono, richiedono una ragione più solida della sola presenza di parole diverse nei domini. Valuta se un unico sito ben organizzato possa spiegare meglio l’offerta.
Quando mantenere due siti autonomi
La separazione è ragionevole quando esistono marchi, linee di servizio o percorsi commerciali realmente differenti e l’azienda riesce a seguirli entrambi. Ogni sito dovrebbe avere contenuti propri, navigazione comprensibile e un referente per gli aggiornamenti.
Prepara un piccolo calendario operativo: chi controlla il catalogo, chi riceve le richieste, chi corregge gli orari e chi rinnova i servizi tecnici. Il costo non riguarda solo l’hosting: comprende testi, sicurezza, manutenzione e verifiche periodiche.
Rendi chiaro il rapporto tra i marchi quando aiuta il cliente. Un collegamento pertinente nella presentazione aziendale può spiegare che fanno parte dello stesso gruppo. Evita reti di link ripetuti senza utilità e non creare pagine quasi identiche per ogni località soltanto su domini diversi.
Riconosci i doppioni prima di scegliere
Confronta le pagine che descrivono lo stesso servizio: vantaggi, fotografie, listini, domande frequenti e moduli. Cambiare ordine alle frasi non attribuisce necessariamente una funzione diversa. Segna quali informazioni sono esclusive e quali si possono riunire in una risposta più completa.
Google spiega che la scelta della pagina canonica serve a selezionare una versione rappresentativa fra pagine duplicate. Le normali duplicazioni non costituiscono automaticamente una violazione, ma non danno il diritto di occupare due risultati con lo stesso contenuto.
Per esempio, il vecchio sito di una ditta di serramenti può contenere una buona guida alla manutenzione assente nel nuovo: conservarne il valore editoriale è diverso dal copiare entrambe le home. Se la sovrapposizione riguarda pagine dentro un solo sito, consulta la guida sulle pagine che rispondono alla stessa ricerca.
Scegli il sito principale con criteri commerciali e tecnici
Quando l’unificazione sembra utile, confronta riconoscibilità del nome, facilità di gestione, qualità delle pagine, collegamenti ricevuti e contatti generati. Un dominio nuovo non è automaticamente migliore, così come l’anzianità da sola non basta a scegliere.
Prova il sito candidato da smartphone. Si capiscono i servizi? I contatti sono corretti? I moduli arrivano alla persona giusta? Puoi aggiungere le informazioni valide dell’altro sito senza rendere la navigazione confusa?
Stabilisci anche quali indirizzi restano attivi per email e materiali già distribuiti. Se devi cambiare nome, considera le indicazioni della guida a come scegliere il dominio dell’attività. Documenta la decisione prima di acquistare un altro sito o disdire servizi.
Prepara una corrispondenza tra vecchie e nuove pagine
Crea una tabella con indirizzo precedente, contenuto da conservare, nuova destinazione e verifica finale. Parti dalle pagine che ricevono visite, collegamenti o richieste. Una pagina “assistenza caldaie” deve arrivare alla nuova pagina pertinente, non a una sezione generica priva del servizio.
Le indicazioni Google sulle migrazioni raccomandano destinazioni coerenti e sconsigliano di inviare molti URL indiscriminatamente alla home. Se più vecchie pagine vengono davvero riunite in una guida completa, la destinazione comune deve conservarne il senso.
Fai salvare una copia del sito prima degli interventi e prepara i nuovi contenuti. Controlla anche PDF, immagini usate nei materiali commerciali e URL delle campagne. Separare la fase di preparazione dal passaggio finale riduce le correzioni urgenti.
Usa redirect e canonical in modo coerente
Se una pagina viene trasferita definitivamente, un reindirizzamento permanente lato server, normalmente 301 o 308 accompagna visitatori e motori alla destinazione. Il canonical indica invece una preferenza fra versioni duplicate o molto simili che restano accessibili: non sposta il visitatore e non sostituisce il progetto di migrazione.
Fai verificare dal tecnico che le vecchie pagine portino direttamente alla destinazione corretta, senza passaggi circolari. Aggiorna collegamenti interni, sitemap e riferimenti canonici del sito scelto. Nelle pagine pubbliche trasferite non devono rimanere blocchi all’indicizzazione usati durante lo sviluppo.
Non cancellare subito il vecchio dominio: deve continuare a rispondere per mantenere i reindirizzamenti. Google consiglia di conservarli generalmente per almeno un anno; valuta più a lungo i collegamenti che i clienti continuano a utilizzare. Prima di cambiare DNS verifica separatamente la posta.
Controlla il percorso del cliente dopo il passaggio
Apri una selezione di vecchi link da telefono e computer: home, servizi, contatti e pagine con più richieste. Prova un invio reale dai moduli e controlla consegna, messaggio di conferma e recapiti visualizzati.
Allinea il sito nella scheda Google, nei profili aziendali e nelle campagne. La guida al cambio dominio e rifacimento del sito approfondisce questo coordinamento. In Search Console controlla gli URL trasferiti e l’eventuale comparsa di errori, interpretando i dati nel tempo.
Una migrazione può produrre oscillazioni durante la rielaborazione degli indirizzi; non promette un aumento di posizioni. Il risultato da cercare è un sito più chiaro da gestire, con contenuti utili conservati e richieste che arrivano correttamente.
Domande frequenti
Posso avere due siti per la stessa azienda?
Sì, se hanno funzioni e contenuti utili per pubblici o servizi distinti. Prima di mantenerli entrambi valuta anche accessi, aggiornamenti, gestione delle richieste e costi di manutenzione.
Due domini aiutano a comparire due volte su Google?
Non esiste questa garanzia. Google può scegliere una versione rappresentativa dei contenuti duplicati. La scelta deve partire dalle esigenze dei clienti e dal valore di ciascun sito.
Basta mettere un canonical per unire due siti?
No. Il canonical indica una preferenza tra pagine duplicate o molto simili, ma non trasferisce il visitatore. Un’unificazione richiede contenuti organizzati, destinazioni pertinenti e reindirizzamenti dove necessari.
Posso disdire il vecchio dominio subito dopo l’unione?
Prima verifica reindirizzamenti, email e collegamenti ancora usati. Il dominio deve restare operativo per servire i redirect; Google raccomanda generalmente di mantenerli per almeno un anno.