Annunci di veicoli su Google: come promuovere le auto della concessionaria

Verifica l'accesso al programma per il tuo account italiano

L'annuncio ufficiale Google include l'Italia tra i mercati supportati. La documentazione operativa generale mantiene però riferimenti a beta aperta e inserimento degli account in una lista consentita. Controlla quindi le istruzioni mostrate nel tuo Merchant Center e l'eventuale richiesta di abilitazione. Disponibilità in Italia e modalità di accesso.

Se il componente aggiuntivo non è disponibile, raccogli ID dell'account, paese, dominio e tipo di attività e segui il percorso di assistenza indicato. L'assenza del pulsante non dimostra, da sola, che il programma sia indisponibile nel paese.

Prepara un account dedicato senza compromettere altri cataloghi

I prerequisiti per lo Spazio economico europeo e il Regno Unito prevedono un Merchant Center dedicato agli annunci di veicoli. La procedura di abilitazione può disattivare definitivamente altri metodi di marketing nell'account coinvolto. Se vendi anche ricambi o accessori, non convertire alla cieca il Merchant Center che già li pubblica.

Quando è richiesta l'inclusione nella lista consentita, Google specifica un account senza origini dati e senza collegamento a Google Ads durante quel passaggio; feed e collegamento si configurano dopo l'abilitazione. Verifica inoltre il paese nelle informazioni dell'attività. Per strutture con account avanzati occorre valutare anche gli altri subaccount. Pianifica un account dedicato con chi gestisce dominio e pubblicità, invece di eliminare dati dal catalogo esistente. Prerequisiti europei degli annunci di veicoli.

Seleziona le auto e le offerte realmente idonee

Parti dalle automobili nuove o usate effettivamente proposte dalla concessionaria e controlla le regole per paese e tipologia. Ricambi, pneumatici e servizi di officina richiedono percorsi diversi. Escludi le offerte dei privati e degli intermediari non ammessi.

Non serve aggiungere un normale carrello ecommerce per un'auto acquistabile in concessionaria: il formato può portare a una pagina da cui richiedere informazioni. Per iniziare, scegli offerte complete e controllabili, con un responsabile dell'inventario e una procedura chiara quando la vettura viene venduta. Norme degli annunci di veicoli.

Crea un'origine dati coerente con il gestionale e il sito

Il feed deve descrivere ogni offerta con identificativo stabile, dati del veicolo, prezzo, chilometraggio, immagine e destinazione pertinente. Usa la specifica veicoli per individuare gli attributi obbligatori applicabili all'Italia. Nel SEE l'identificativo dell'offerta deve comparire anche nella pagina della vettura; non inventare un VIN quando non lo possiedi.

La documentazione prevede file supportati o integrazione tramite API; la semplice scansione automatica del sito e l'inserimento manuale dei veicoli non sostituiscono il feed previsto. Creazione e specifiche dell'origine dati.

Esempio operativo: l'auto con codice interno A184 deve conservare quel riferimento tra gestionale, feed e pagina. Quando cambia prezzo, assegna un controllo anche alla sincronizzazione; quando viene venduta, verifica che esca dalle offerte pubblicizzabili. Definisci chi interviene se un'importazione fallisce.

Fai arrivare il cliente alla pagina della vettura corretta

Il collegamento dell'annuncio deve aprire la descrizione dell'auto interessata. Verifica che la pagina funzioni anche da smartphone, sia raggiungibile dai sistemi Google e non reindirizzi il visitatore alla homepage o a un elenco generico. Errori del server, catene di reindirizzamento e blocchi di accesso possono impedire la pubblicazione. Errori delle pagine di descrizione del veicolo.

Affianca alla vettura un contatto chiaro e conserva il suo riferimento nella richiesta: “Sono interessato all'auto A184” aiuta il venditore a rispondere. Se presenti anche modalità di pagamento rateali, non usare la rata mensile al posto del prezzo totale nel campo ordinario: esistono attributi e requisiti specifici. Dati delle offerte con rate.

Usa fotografie che rappresentino la singola automobile

Per le auto usate prepara foto della vettura effettivamente disponibile. La foto principale deve mostrarla intera, con inquadratura chiara e sfondo poco affollato. Evita scritte commerciali sovrapposte, watermark e immagini segnaposto. Le regole prevedono condizioni specifiche per eventuali foto di repertorio delle auto nuove: non estenderle automaticamente all'usato.

Organizza uno spazio ripetibile nel piazzale, pulisci la vettura e riprendi un'angolazione anteriore laterale. Aggiungi immagini che aiutino a valutare interni e dettagli senza duplicare lo stesso scatto. Il modello, il colore e l'allestimento visibili devono corrispondere all'offerta. Controlla anche che gli indirizzi delle immagini rimangano accessibili dopo la pubblicazione del feed. Linee guida Google per le immagini dei veicoli.

Collega sedi e campagne dopo l'abilitazione

Completato il percorso di accesso applicabile, collega Merchant Center e Google Ads e configura le sedi secondo le indicazioni del programma. Nelle offerte con acquisto in sede, i codici del negozio devono identificare la concessionaria corretta; i modelli di URL devono portare alla relativa pagina del veicolo. Dati di sede e collegamenti delle offerte.

L'annuncio sul lancio italiano indica campagne Performance Max con origini dati dei veicoli. La panoramica generale descrive anche Shopping standard: verifica le opzioni disponibili per account e obiettivi prima della scelta. Percorso indicato per l'Italia.

Una concessionaria con due sedi deve sapere dove si trova ogni auto e quale squadra riceve la richiesta. La configurazione pubblicitaria deve riflettere questa organizzazione, evitando contatti indirizzati al punto vendita sbagliato.

Valuta le richieste utili e la qualità dell'inventario

Prima dell'avvio, prova il modulo di contatto: il venditore deve ricevere riferimento della vettura e richiesta del cliente. Separa clic, richieste inviate, appuntamenti e vendite nel controllo dei risultati.

Leggi insieme risultati pubblicitari ed esiti del gestionale. Richieste su auto già vendute possono segnalare una sincronizzazione lenta; domande ripetute sul prezzo possono indicare condizioni poco chiare. Confronta anche disponibilità e tempi di risposta delle sedi, intervenendo prima di ampliare il parco auto pubblicizzato. Puoi approfondire il collegamento tra contatti ed esiti commerciali nella guida sulle conversioni offline e i preventivi in Google Ads.