Una campagna che conoscevi come Display può richiedere un passaggio a Demand Gen. Per un’attività che investe negli annunci, il punto è capire quali controlli fare e come confrontare i risultati senza perdere il filo della spesa. Questa guida propone un percorso operativo per preparare la transizione e verificare ciò che accade nell’account.
Indice della guida
Verifica che cosa è disponibile nel tuo account
Google ha annunciato l’integrazione delle campagne Display in Demand Gen e un rilascio graduale degli strumenti di migrazione. La Rete Display resta un inventario utilizzabile all’interno del nuovo tipo di campagna. Disponibilità e notifiche vanno controllate nell’account: non dedurre una scadenza universale dal fatto che un altro inserzionista abbia già effettuato il passaggio. Il comunicato ufficiale di Google presenta il cambiamento.
Parti dall’elenco delle campagne e identifica quelle Display coinvolte, includendo le campagne sospese che potresti voler riutilizzare. Per ciascuna annota funzione, stato, budget e referente. Una campagna stagionale abbandonata e una campagna che porta richieste ogni giorno meritano decisioni diverse.
Se non trovi il comando atteso, leggi gli avvisi specifici e verifica idoneità e funzioni utilizzate con l’assistenza Google Ads. Evita di creare copie in serie soltanto per aggirare un’opzione mancante: prima chiarisci quale campagna dovrà effettivamente spendere.
Prepara una scheda di controllo per ogni campagna
Prima dell’intervento esporta un report con un periodo rappresentativo e salva le impostazioni rilevanti. Serve un riferimento per ricostruire una differenza, anche se la campagna continua a pubblicare normalmente.
- Scopo: richieste, acquisti o altro risultato che l’azienda considera utile.
- Misurazione: azioni di conversione, valori, finestre e qualità dei contatti ricevuti.
- Spesa: budget, strategia di offerta e target effettivamente impostati.
- Pubblico: aree servite, lingue, segmenti e limitazioni necessarie.
- Materiali: immagini, testi, logo, destinazioni e promozioni ancora valide.
- Controlli: esclusioni importanti e motivo per cui erano state applicate.
Il file di riferimento può essere semplice. L’importante è poter rispondere a domande concrete: la richiesta registrata è ancora la stessa? L’offerta è valida? Il sito permette ancora di inviare il modulo? La guida su CPA e ROAS target aiuta a collegare gli obiettivi di offerta ai risultati economici.
Esegui il passaggio con le verifiche aperte
Nello strumento ufficiale di migrazione, filtra le campagne Display, seleziona quelle interessate e usa il comando di upgrade a Demand Gen nel menu Modifica. Leggi il riepilogo prima di applicare. La migrazione non consente di ripristinare la campagna Display originale. L’esito è consultabile nelle azioni collettive.
Non confondere l’esportazione del report con una funzione di ripristino: il documento serve al confronto e alla diagnosi. Per il primo gruppo scegli campagne che puoi seguire con attenzione, evitando un momento in cui nessuno potrà verificare sito, annunci e spesa.
Se compare un errore, conserva il testo esatto e identifica la funzione coinvolta. Non rimuovere esclusioni o asset senza sapere perché erano presenti. Quando un elemento è essenziale all’offerta o alla sua corretta comunicazione, definisci prima un’alternativa adatta.
Considera separatamente la spesa del giorno della migrazione
Google avverte che la nuova campagna non sottrae dal proprio budget giornaliero quanto la Display ha già speso quel giorno. Esempio ipotetico: con budget di 40 euro e 12 già spesi, il passaggio non lascia automaticamente soltanto 28 euro alla nuova campagna. Può inoltre esserci variabilità di pubblicazione nelle prime 24 ore. Questo controllo è descritto nella documentazione di migrazione.
Segna la spesa già sostenuta, l’importo impostato dopo il passaggio e il totale delle campagne coinvolte. Chi approva il budget deve sapere che il riepilogo della sola nuova campagna non rappresenta necessariamente tutta la spesa della giornata.
Definisci un controllo compatibile con il budget dell’attività e assegna un responsabile. L’orario scelto può aiutare a organizzare il lavoro, ma non va considerato una garanzia di spesa. Se gestisci più account, prepara un prospetto separato per ciascuno, con valuta e periodo chiaramente indicati.
Controlla canali e impostazioni prima di ampliare la copertura
I controlli dei canali Demand Gen si gestiscono a livello di gruppo di annunci. Consentono una scelta manuale o automatica delle superfici disponibili; la compatibilità dipende anche dagli annunci e dal pubblico utilizzato.
Confronta il riepilogo risultante con la scheda preparata prima del passaggio. Annota ogni differenza e la decisione presa: accettarla, correggerla o approfondirla. La disponibilità di un canale aggiuntivo è una possibilità da valutare rispetto ai tuoi materiali e al tuo obiettivo.
Per esempio, un’offerta presentata con una fotografia statica e un testo breve potrebbe richiedere una creatività diversa prima di essere testata in video. Programma quell’esperimento come modifica riconoscibile; cambiare insieme canali, pubblico, offerta e pagina di arrivo rende più difficile spiegare un risultato.
Apri gli annunci e prova il percorso del cliente
Gli annunci migrati vengono sottoposti a una nuova approvazione. Controlla anche nome dell’attività e logo: in assenza del logo la procedura può inserire un segnaposto. Sono verifiche previste dalle istruzioni ufficiali sul passaggio.
Apri le anteprime disponibili e leggi il messaggio come farebbe un cliente. Il prezzo è ancora corretto? La località è quella servita? La foto rappresenta il prodotto offerto? Un annuncio tecnicamente accettato può comunque comunicare male una promozione.
Controlla l’URL finale e completa il percorso sul sito, fino al passaggio che vuoi misurare. Verifica che il modulo funzioni, che il prodotto sia disponibile e che il contatto arrivi alla persona giusta. Se fai una prova, identificala come test nel registro commerciale per non confonderla con una richiesta reale.
Confronta risultati omogenei e separa le cause
Nei report Demand Gen puoi approfondire canali, asset e formati. Le metriche di interazione hanno definizioni che variano tra immagini e video: un totale più alto non equivale da solo a più visite al sito o più clienti.
Prepara un confronto con spesa, conversioni effettivamente utili, loro valore e qualità commerciale. Aggiungi una nota per promozioni, festività, problemi del sito o variazioni dei prezzi. Controlla che la durata dei periodi e il tempo lasciato alle conversioni siano comparabili.
Esempio: dopo il passaggio arrivano più richieste, ma molte riguardano una zona non servita. Prima di aumentare il budget, verifica località, messaggi e provenienza dei contatti. Viceversa, meno richieste possono essere accettabili se diventano lavori di maggiore valore: il pannello va letto insieme ai dati aziendali.
La fase di apprendimento Demand Gen richiede attenzione alle variazioni iniziali. Stabilisci quando rivalutare la campagna in base ai suoi tempi di conversione, evitando interventi ripetuti senza una motivazione. Un guasto evidente del sito o del tracciamento va invece affrontato subito.
Chiudi il lavoro con un registro delle decisioni
- Le campagne coinvolte sono identificate senza ambiguità.
- Il totale speso nel giorno del passaggio è stato ricostruito.
- Annunci e destinazioni sono stati controllati da una persona.
- Canali, pubblico e obiettivi sono coerenti con la scelta commerciale.
- Le differenze rispetto al riferimento iniziale sono annotate.
- È assegnato il prossimo controllo, con i dati necessari per decidere.
Per approfondire la qualità della pubblicazione consulta la guida sugli annunci mostrati su app, giochi e siti. Per interpretare oscillazioni dopo un cambiamento trovi anche la guida sulla fase di apprendimento delle campagne.
Domande frequenti
Devo migrare tutte le campagne nello stesso momento?
Conviene pianificare i gruppi in base alla capacità di controllarli e agli avvisi dell’account. Distingui le campagne operative da quelle stagionali o inutilizzate e assegna un referente per ogni verifica.
Perché il totale della giornata è diverso dal report della nuova campagna?
Per ricostruire la giornata devi considerare anche quanto era stato speso prima del passaggio. Confronta gli account, le campagne e gli intervalli corretti, come descritto nel controllo sul budget di questa guida.
Più interazioni dopo il passaggio significano più clienti?
Non necessariamente. Valuta le azioni misurate, la qualità delle richieste e le vendite reali. Formati diversi possono produrre interazioni con significati differenti.
Devo cambiare subito immagini e pagina di arrivo?
Correggi materiali scaduti, errori o percorsi che non funzionano. Per i miglioramenti facoltativi pianifica prove riconoscibili, in modo da poter interpretare l’effetto di ciascuna modifica.
Quali dati devo preparare se chiedo assistenza?
Raccogli identificativi delle campagne, messaggio di errore, stato degli annunci, impostazioni prima e dopo, spesa del periodo e descrizione del risultato atteso. Evita di condividere password o dati dei clienti.